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中国品牌进入纵深发展阶段 蒙牛实力诠释“加速度”

时间:2018-05-11  来源:未知  作者:admin

5月10日电 伴随第二个“中国品牌日”的到来,对于中国品牌发展的探讨再度升温。改造开放新阶段,中国品牌如何与时俱进,保持持续增长?对此,蒙牛CEO卢敏放以为,一个发展中的品牌,一个占有性命力的品牌,必需不断注入发展活力与张力。以张力成绩品牌纵深发展的主要引擎,以活力铸就品牌发展的内因驱动力,如此培养品牌成长的基因图谱。

2017年,蒙牛以两位数的增长迈进600亿俱乐部。跟着对品牌战略的器重回升到国家层面,蒙牛品牌的发展也进入纵深阶段。在2020年“双千亿”目的的指引下,2018年蒙牛进入全面提速期,用实力诠释着品牌的“加速度”。

出战世界杯,看蒙牛的“品牌张力”哲学

随着80末、90后成为消费市场的主流,如何捉住新一代年轻消费者的心,成为众多品牌不得不思考的课题。作为“明日之子”,新一代的消费者浮现出奇特的消费特点。如何从吸引到俘获,考验的正是品牌的张力。不品牌可以沿着惯有的门路,一路走到底。品牌张力是品牌增长的显性基因。今天,不少有着多少十年甚至百余年历史的品牌,通过积极追求年轻化的突破口,失掉品牌的新一轮成长,恰是用“品牌张力”为品牌注入新的生命力。

以领有80余年历史的化装品品牌百雀羚为例,从前,它是公民品牌。今天,通过持续一直地贴靠年青人,百雀羚不仅俘获年轻一代的眼球,更俘获他们的“消费劲”,开启换挡加速前进。品牌张力可见一斑。

品牌张力考验的,是品牌冲破传统的创新思维。攻破思维藩篱,是品牌张力的秘钥所在。在我国乳业领军品牌??蒙牛的身上,品牌的张力表示同样凸起。

2017年12月20日,蒙牛成为2018 FIFA世界杯全球官方资助商,如斯大手笔的动作,引发业界哗然。看球赛喝啤酒,人们司空见惯,但将足球赛和牛奶深度捆绑,良多人抱有问号。然而,在蒙牛看来,球赛能够和牛奶更配。

伴随着人们收入程度的进步、城镇化加速以及消费观点改变等众多因素,近年来,我国消费市场对乳制品的需要显明上升。不仅如此,人们对健康消费的热忱也比过去更加急切。以健康营养为标签的牛奶正好可以满意这一需求。同时,世界杯向来是全球年轻人的“盛宴”,锁定世界杯IP,就即是锁定年轻人的眼球。数据显示,简直每届世界杯观众的增长率都能到达20%?30%,今年世界杯的全球受众预计高达27亿。

借助世界杯席卷全球的热浪,获取更多与全球用户近距离沟通的机遇,拉近与用户之间的间隔,抢占全球消费者心智,这是蒙牛援助世界杯背地的等待。蒙牛与世界杯的配合笼罩4大品类27个产品品牌161个产品。签约之后蒙牛以一连串的动作,让行业看到了其决战世界杯的信心:短短18天,蒙牛世界杯牛奶就“新”装上市;签约球星梅西代言;启动终端花式促销,启动带货狂潮;而近期,以全新品牌主意“天然力气 生成要强”为宗旨的广告片全新上线,更是赚足了眼球。

从养分健康的牛奶到“天生要强”的世界杯牛奶,蒙牛用新消费时代的视角,诠释了打破创新的品牌张力智慧。

立足“乳业独特体”,让品牌增长迸发活力

当今世界,开放合作、共融共赢,经济全球化不可逆转,全世界,不仅是运气共同体,更是经济共同体。新一轮的改革开放,对品牌的发展提出新的请求。

中国品牌从出生到萌芽、从区域走向全国、从海内走向国际、进入世界舞台,短短四十年,稀释了西方发达国度近四百年才走完的过程。四十年后,让品牌的增加连续爆发活气,须要的不仅是智慧跟实力,更是更高的占位以及破足行业、面向寰球的视线。

随同翻新的成长基因,蒙牛领航中国乳业突起、复苏,进入新时期、迈进新征程,是实切实在的乳业发展缩影。新时代下,蒙牛在“走出去”的策略引领下,为品牌注入持续发展的活力和能源。

近些年蒙牛在海外深度布局:在位于南线的新西兰,蒙牛建设了雅士利奶粉工厂,打造了特仑苏新西兰专属牧场,控股了澳大利亚著名的原奶处置及乳制品加工企业Burra Foods;在北线,蒙牛与白俄罗斯乳制品龙头企业Meat Dairy公司达成战略协作。同时,蒙牛的优质产品已远销新西兰、蒙古、新加坡、缅甸、柬埔寨等多个国家与地域。

而在更大范畴的国际化合作中,蒙牛先后与丹麦 Arla Foods、法国达能、新西兰 AsureQuality、美国名校 UC Davis等企业和机构达成合作,用国际化的资源和尺度,进级牧场和出产线治理体系,搭建国际化的创新研发系统,晋升生产的效力和产品的品质。

此外,作为首家取得国家出口内销产品“同线同标同质”认证的乳制品企业,蒙牛也始终致力于让国内外花费者都可能享受到同样高品德的蒙牛好奶。

通过全工业链的国际化布局,应用海外资源坚固行业上风,蒙牛踊跃推动“乳业共同体”的建设。蒙牛深知,真正让企业在海外市场站稳脚跟的,依然是企业的内功,而这也是品牌坚持活力的基础。

在中国品牌承载着国家品牌使命的今天,中国乳业迈入4U时代(4U,即User用户、Universal国际化、Unique个性化、United跨界结合)确当下,在立异思维和“敢为天下先”的精力驱动下,进入纵深发展的蒙牛品牌,将会越走越宽、越走越稳。

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